Me entrevistan en la Comunidad Publicitaria

Hace alguna semanas me entrevistaron para la Zona blogger en la Comunidad Publicitaria , en la entrevista hablo sobre todo de mi blog Markarina. Espero que os guste.

Meet & Seat, la aplicación de KLM para elegir asiento con Facebook y Linkedin

El año pasado comentábamos que en KLM se podría elegir a través de las redes sociales compañero de asiento. El servicio acaba de ver la luz y se llama Meet & Seat y es así como funciona.

Meat & Seat permite que veas intereses de otros pasajeros o ver si van al mismo evento que tú usando los datos de los perfiles de Facebook y Linkedin.

El servicio de momento solo está disponible para algunos vuelos y puede ser usado entre 90 días y 48 horas antes del embarque.

Como ya destacábamos anteriormente se trata de un servicio muy novedoso, algo controvertido y que puede aportar valor a los clientes. Como vemos las redes sociales pueden servir para más cosas que comunicar.

Vía: Viralblog

Packs para alquilar oficinas por un día

En muchos países la costumbre del teletrabajo está mucho más extendida que en España y para reuniones presenciales se hace más uso de salas de reuniones en hoteles y Multi-offices.

El otro día me encontré en el aeropuerto de Gatwick estos packs de Regus que ofrece alquileres de oficinas o de puestos de trabajo desde mediodía. Esta compañía tiene más de 1.200 instalaciones donde alquila oficinas, salas de reuniones y puestos de trabajo.

En definitiva una forma distinta de comercializar tus servicios, meterlos en una caja y llevarlos al punto de venta. Lo había visto con viajes y actividades, pero nunca con productos inmobiliarios.

Análisis de la estrategia de Lego

Lego es una de esas marcas que trata mucho de innovar en marketing y producto consiguiendo fidelizar a esos clientes tan evangelistas que no son precisamente niños y empezando a retener a los clientes más pequeños entorno a un halo de entretenimiento creativo.

Lego además se ha convertido en una marca icono como Apple o Harley Davidson que tiene un valor importantísimo para la perdurabilidad y la sostenibilidad del negocio al cabo de los años.

Si echamos un vistazo a su cuenta de resultados, vemos que el año 2.010 tuvo unos ingresos un 45% superiores a los de 2.009 y no ha dejado de crecer desde el año 2.006. Y sobre todo con unos beneficios después de impuestos del 23% respecto a las ventas. Ver tabla extraída de su Annual Report de 2.010.

Podemos considerar que la estrategia llevada a cabo por la marca ha sido muy acertada y ahora vamos a tratar de desgranarla algo más.

En primer lugar destacaría de Lego los valores de la marca que ha mantenido en el tiempo y que como decía arriba la han convertido en una marca leyenda. Estos valores son: creatividad, diversión, aprendizaje y la calidad, valores que mantiene intactos en cualquier acción o producto que desarrolla.

Por ejemplo recientemente he tenido la oportunidad de probar las aplicaciones gratuitas que tiene en la Apple Store Lego 4+ y Duplo Jams. Son dos aplicaciones muy entretenidas y creativas y me atrevería a decir que son de las que más han disfrutado mis hijos. En estas aplicaciones se mantienen en perfecta sintonía estos valores y eso que no se trata de un producto, sino de una aplicación gratuita.

Muchísimas empresas están haciendo aplicaciones gratuitas que no sirven para nada e incluso llegar a decepcionar a sus clientes. Esas aplicaciones gratuitas sirven de apetito para las de pago y para promocionar los juegos de otros plataformas como la Nintendo DS.

Lego ha sido capaz de lanzar en los últimos años muchas colecciones en cobranding con grandes marcas como Ferrari, Indiana Jones, Disney, Star Wars,… eso le ha permitido diversificar mucho su cartera de producto y aprovecharse del tirón de esas grandes marcas.

Además durante los últimos años Lego ha intentado captar a esos clientes que se le han hecho mayores con productos como Lego Mindstorms, un producto que incluye un pequeño ordenador programable para hacer objetos como robots, coches,… es el sueño de cualquier marca de juguetes conseguir que los niños no se hagan mayores como diría Peter Pan.

Lego ha sido además capaz de llegar al mundo de la empresa con juegos que estimulan la creatividad o el trabajo en equipo.

Además en ocasiones Lego lanza productos dirigido a este público adulto en asociación con grandes marcas de nuevo. Es el caso del anuncio de una serie de Moleskines inspirados en Lego hecha recientemente.

La marca además ha sido muy proactiva en Internet con el lanzamiento de diferentes proyectos para la personalización de productos o para compartir con otros los desarrollos hechos con los ladrillos. Este tipo de proyectos le ha generado mucho buzz marketing. A principios de año ha presentado una red social llamada Rebrick donde la gente comparte todos estos proyectos.

En definitiva una marca legendaria, muy viva y fiel a sus valores de siempre. Todo un caso de éxito.

Cadbury y Heineken dos casos de interacción con los fans de facebook

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono de me gusta con 3 toneladas de chocolate.

Tal y como puedes ver en el vídeo se utilizar tabletas de chocolate y con un plano preparado en 3D cinco personas tardaron 2 días en construir esta escultura. Después el chocolate fue donado a una fundación.

Heineken crea ha creado su nueva botella Your Heineken Facebook pensando en sus fans de las redes sociales.

El diseño final de la botella Facebook es un mosaico con las fotos de los primeros 1.500 fans participantes colocados de forma aleatoria. Ya se han vendido unos 20.000 packs de 6 botellas.

Nike +Fuelband, añadiendo valor con la tecnología

Nike presentó la semana pasada en Nueva York la Nike+ Fuel Band, una nueva pulsera que realiza el seguimiento de los todos movimientos realizados a lo largo de un día y los mide, con el fin de motivar a las personas a ser más activas.

El lanzamiento responde a varios motivos:

- El intento de Nike de lanzar productos de valor añadido, dado que muchas de las zapatillas se están convirtiendo en commodities por sus bajos precios y su presencia en multitud de tiendas distintas dirigidas a distintos targets. En nuestro país podemos hablar de Decathlon, Carrefour, Corte Inglés
- El incremento de la moda del running en muchos países
- El agotamiento del producto Nike + Apple presente en el mercado desde hacer varios años
- Llevar la delantera a Adidas que lanzó Micoach como respuesta al Nike+Apple
- Aprovechar la tendencia del Wereable + Tech
- Lanzar un producto de medición al mercado mucho más accesible que los pulsómetros y relojes con GPS actuales

Nike+Fuel Band tiene una pantalla de LED donde se puede ver la información sobre las actividades realizadas medidas con un acelerómetro. La pulsera mide pasos, tiempo, calorías y el objetivo NikeFuel.

La pulsera tiene un precio muy razonable de unos 110 €, si lo comparamos con pulsómetros o con relojes con GPS con precios que oscilan entre los 200 y 500 €.

El lanzamiento de la semana pasada fue un rotundo éxito y hay rotura de stock en la tienda de Nike USA la única en la que se podía comprar la pulsera. Y se estiman plazos de entrega de un mes.

Realmente no sabemos si fue así o la marca ha optado por generar esa sensación de éxito para atraer si cabe a más compradores. En cualquier caso lo que no cabe duda es que estamos ante un nuevo producto estrella de Nike.

10 Tips to be happy at work by Wanted Selección

En cualquier proceso formativo “in Company†que se precie siempre se habla del optimismo como una herramienta clave del liderazgo, y creo que la mayoría de las personas creemos en ello y se nota en la evolución de los entornos profesionales en los últimos años.

Además en los tiempos que corren necesitamos más si cabe ese optimismo.

Wanted selección ha lanzado un vídeo muy bueno de 10 tips para ser más feliz en el trabajo, y me ha parecido muy bueno compartirlo con vosotros para alegraros el día, a mi me lo ha alegrado.

Wanted Selección – Be Happy At Work from Verve Creative Group on Vimeo.